App Store爆炸消息!苹果竞价排名系统大曝光,渠道CP能不懂?

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北京时间6月9日凌晨,在中国的端午节前一天,就在多数中国人刚刚进入梦乡,苹果全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(PhilSchiller)扔出重磅消息:这个夏天AppStore的竞价广告系统Beta版将在美国上市,并且已经在官网开通邀请开发者进行Beta测试的网页,不过目前该链接不可用,估计在WWDC期间就会开放。

搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。

苹果希望,通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。

席勒谈到这点时候说:用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。

尽管谷歌官方的应用商店GooglePlay中早有类似行为,但苹果宣布自己也会做搜索广告,可说是巨变。

尤其在国内,人们刚刚经历百度魏则西事件之后,搜索与广告这个两个词放在一起显得比较敏感。

席勒解释苹果做这件事的几个特点:广告会有蓝色背景和图标,会被清晰的标识出这是一个广告;与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上;搜索结果只是App,不能通过搜索得到别的东西;

也许受到华尔街的巨大压力,苹果近期以来一直在积极寻找新的利润增长点,而作为iAd业务关停的补偿,竞价排名就成为苹果目前并不多的新机会之一。

让我们来看看这个广告系统的真面目:

如官网上介绍,仅仅只有一个App会被显示,用蓝色背景突出显示,并且配以“Ad”(广告)图标。

如果与搜索词不相关,无论出价多少都不会被显示。

App的标题,描述以及图形等元素会被系统自动引用,在广告的下方会从描述中摘取一小段作为简介,因此要确保可读性和精准度。

吸取iAd的经验,此次苹果给出的条件可谓是相当宽松。

具体情况如下:

1、按点击收费(CPC)

2、竞价机制,每次广告展示的收费位于第1和第2出价之间

3、可以设定目标CPA(获客成本),系统会据此进行优化,但不保证能达到

4、预算随意无门槛

5、没有时间门槛6、没有最低消费

7、无其它附加条款

此外,苹果特意强调了他们将一如既往的注重用户隐私

1、不会追踪用户信息

2、不会跟广告主分享用户数据

3、13岁以下青少年不会看到任何广告

广告后台界面也是苹果一贯的简洁风格

缺省状态下广告主无须进行关键词设置,由系统自动匹配。

当然,苹果也允许广告主进行以下设置:

1、关键词(系统会自动推荐相关关键词,广告主也可以添加新的关键词)2、人群定向(新用户,老用户,甚至是自家其它App的客户群)

3、辅助定向条件有:性别,年龄,设备类型,地理位置

4、特定时段定向

6、每日消耗上限

为了达到广告追踪效果,你的App中需要事先添加几段代码。

一旦有用户安装了App,就可以查询该设备上是否展示过广告,以帮助广告主进行后续的分析。

然而,苹果再次强调用户隐私:

1、该查询是在设备上完成的,跟云端没有关系

2、广告主一次只能查询一个设备,就是当前安装的那台设备

3、仅在搜索广告带来安装时返回结果

4、用户可通过“限制广告跟踪”来阻止查询。

以上是从官网获取的信息,从整体上讲,考虑的比较完备,但是具体的运作机制不清楚,里面也有一些似是而非的信息。

比方说系统如何进行关键词的自动匹配?

如果允许广告主自己设定关键词,如何保证结果的公正,如苹果宣称的那样?

不论如何,这是苹果一次大胆的尝试,而对于中国区的开发者而言,这意味着什么?

答案是:根本没影响!

首先

苹果并没有给出美国之外国家的时间表,如惯例,一切新的事物都是先从美国区开始试验,从历史经验来看,苹果在美国区的很多试验也并没有推广到其它国家,比方说探索榜单多级分类,搜索结果页关联词等等,或者说在没有试验成熟之时,不敢贸然向其它国家推广。

其次

如果苹果要做到宣称的效果,至少需要对关键词(语言)的理解很深,才能做合适的匹配,而目前AppStore的整体水平还没有到这个层次(即使是英文)。

如果还像目前的搜索体验这么糟糕(比方说搜索”笔记“,结果第一条出来的是游戏),肯定会遭到业界大量的吐槽,很难推行下去。

因此苹果会小步前进,激进不来。

相比英文,苹果对中文的理解就差的更远了,因此,如果苹果想在中国提供优越的竞价体验,恐怕还有很长一段路要走。

再次

对榜单没有影响,仅仅针对搜索,且只显示一条。


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